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Le neuromarketing
Neurosciences cognitives, marketing et communication

Activité électrodermale

L’activité électrodermale, ou en anglais electrodermal activity (EDA), electrodermal response (EDR) ou encore galvanic skin response (GSR), est l’activité électrique enregistrée à la surface de la peau. Cette analyse reflète l’activité des glandes de la sudation et du système nerveux autonome.

L’activité électrodermale en neuromarketing

En neuromarketing, la mesure de l’activité électrodermale permet de percevoir les changements dans les signaux d’excitation émotionnelle et donc d’observer le comportement involontaire de l’individu plutôt que celui d’une réponse qu’il souhaite donner.