Nielsen, leader mondial en études et informations marketing, a acquis la société de neuromarketing Innerscope Research.
Fondée en 2006 par les neuroscientifiques Dr. Carl Marci et Brian Levine, Innerscope utilise des outils biométriques comme l’IRM et l’EEG ou encore l’activité électrodermale pour mesurer les réponses émotionnelles subsconscientes aux médias et au marketing en général.
Nielsen avait déjà acquis la société de neuromarketing NeuroFocus (renommée depuis Consumer Neuroscience) en 2011 et AdAge annonce que Nielsen va intégrer Innerscope à NeuroFocus.
Le groupe examinera les habitudes de consommation des consommateurs et les relations entre les contenus et les plateformes médias annonce Joe Willke, président de Nielsen Consumer Neuroscience.
Source : Nielsen Buys Neuromarketing Research Company Innerscope – AdAge.com