En raison d’outils complexes, difficiles d’accès, des compétences à avoir, etc, les études en neuromarketing sont relativement couteuses pour les entreprises qui souhaiteraient tirer parti de ces nouvelles méthodes de marketing. Face à ce constat, la start-up hongroise Synetiq propose une alternative : le neuromarketing crowdsourcé.
Via un réseau de participants/testeurs, chacun équipé d’un casque EEG qui mesure l’activité électrique du cerveau, Synetiq peut suivre et enregistrer les réponses émotionnelles des participants face à une publicité, film, musique, etc. L’outil est en mesure d’identifier les phases où les testeurs sont engagés, excités, attentifs ou frustrés. La solution combine ces données avec un suivi du regard via une solution d’eye-tracking.
A la fin de l’étude, les entreprises utilisent le dashboard de résultats appelé « Mindr » pour analyser les réactions des participants selon leur âge, sexe ou localisation.
Source : Synetiq uses crowdsourced neuromarketing to show brands how customers will react to their next ad