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Le neuromarketing

Neurosciences cognitives, marketing et communication

Neuromarketing : les marques les plus désirées en 2012

Le lien émotionnel entre les marques et les consommateurs a un impact incommensurable sur ce qu’ils achètent et la manière dont ils perçoivent les sociétés qui produisent ces marques. Buyology Inc., une entreprise de neuromarketing américaine, a réalisé une enquête auprès de 4000 américains pour déterminer quelles sont les marques […]

Neuromarketing : l’activité du cerveau face aux bandes annonces

La société MindSign Neuromarketing (qui ne semble plus exister à l’heure actuelle) a mis en ligne sur YouTube un bon nombre de vidéos montrant l’activité cérébrale lorsqu’une personne visionne une bande annonce d’un film. Pour ce faire, ils ont suivi cette activité via l’imagerie par résonance magnétique (IRM) qui permet […]

01Business parle de neuromarketing – Juin 2013

Dans un récent dossier de Juin 2013, 01Business s’est penché sur le neuromarketing. Première façon de déformer les réponses : la “ rationalisation ”. Lorsqu’il répond à un questionnaire, le sondé va généralement faire en sorte que ses réponses aient du sens, quitte à tordre la réalité de ses sentiments […]

Patrick Renvoise parle de neuromarketing au TEDxBend

Lors du TEDxBend (OR, USA) en mai 2013, Patrick Renvoise, co-auteur du livre sur le neuromarketing « Neuromarketing: Understanding the buy button inside your customer’s brain » et actuellement Chef Neuromarketing Officer chez SalesBrain (entreprise de neuromarketing aux USA), a introduit le concept de neuromarketing en répondant à la question « Y-a-t-il un […]

Le Reader’s Digest canadien parle du neuromarketing

L’édition canadienne de novembre 2012 du magazine Reader’s Digest s’est concentré sur le cerveau : « Cent milliards de neurones dictent ce que nous achetons, ce que nous apprenons et si nous mourrons. En prendre le contrôle pourrait être aussi simple que de changer d’avis ». L’article principal parle du neuromarketing : […]

Les noms des portions alimentaires influencent le comportement

Une nouvelle étude titrée « One man’s tall is another man’s small : How the framing of portion size influences food choice » (13 juin 2013) de David R. Just et Brian Wansink de l’université Cornell (NY, USA) a découvert que les consommateurs mangeaient moins lorsqu’une seule et même portion de spaghettis […]

Mâcher du chewing-gum améliore les capacités cognitives

Selon une étude réalisée à l’Université St. Lawrence, il apparaît que mâcher du chewing-gum apporte un coup de pouce temporaire aux fonctions cognitives de notre cerveau. L’expérience consistait à faire réaliser un certain nombre de tâches cognitives aux participants qui mâchaient du chewing-gum soit avant, soit tout au long de […]

Les différences culturelles dans les expressions faciales

Le concept de lecture des expressions faciales rapides pour déterminer la véritable réaction émotionnel n’est pas nouveau. Le « facial action coding system » (FACS) est une méthode de description des mouvements du visage développée par les psychologues Paul Ekman et Wallace Friesen en 1978. Une des percées de Paul Ekman a […]

Les petites différences de prix facilitent les décisions d’achat

Une étude par des chercheurs de Singapour et Yale a révélé une surprise sur les prix : si deux objets similaires sont vendus au même prix, les sujets sont nettement moins susceptibles d’en acheter un que si les prix étaient légèrement différents. Cela peut sembler contre-intuitif. Des prix différents n’apportent-ils […]

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