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Le neuromarketing

Neurosciences cognitives, marketing et communication

Quelles sont les images qui génèrent le plus d’engagement sur Instagram ?

Curalate, une entreprise de marketing spécialiste de Pinterest et Instagram et notamment de l’analytics via la reconnaissance d’images, a conduit une étude basée sur plus de 8 millions de photos d’Instagram. Cette étude a permis de déterminer quelles sont les images les plus « Likées » : Clarté : les images très […]

Neuromarketing : décomposition d’une publicité Heineken

Les campagnes publicitaires d’Heineken de ces dernières années ont permis à la marque de bières d’augmenter ses ventes tout en construisant son propre style (brand awareness). Neuro Insight, une entreprise de neuromarketing australienne, a enquêté sur cet aspect en utilisant les neurosciences. Les campagnes Heineken de ces dernières années ont […]

Les emballages transparents augmentent-ils la consommation alimentaire ?

De nos jours, les emballages transparents sont omniprésents dans les environnements de consommation alimentaire. Pourtant, aucune recherche antérieure n’a été menée pour savoir si un emballage transparent affecte la consommation. Les chercheurs Xiaoyan Deng, de l’Université d’État de l’Ohio, et Raji Srinivasan, de l’Université du Texas à Austin, ont conduit […]

Les jeux-vidéos améliorent la capacité à être multitâche

Plus on vieilli, plus notre capacité à être multitâche diminue. Quand nous avons 40 ans, il devient deux fois plus difficile d’être multitâche que lorsque nous avions 20 ans. Une nouvelle étude réalisée par l’Université de Californie à San Francisco (UCSF) a démontré que jouer à un jeu-vidéo améliorait la […]

La technique de persuasion du BYAF – But You Are Free

Connaissez-vous la technique du BYAF – « But You Are Free » ? Faites une demande ou une suggestion à une personne et indiquez lui qu’elle est libre d’accepter ou de rejeter votre demande. Rappeler aux gens qu’ils ont la liberté de choisir les rend beaucoup plus susceptibles d’être convaincu. D’autres variantes […]

Neuromarketing : étude de cas avec Tampax Pearl en Espagne

Dans un contexte de saturation et de multiplication des formats publicitaire (bannières, offline, emballages, visuels in-store, etc), les principaux avantages apportés par le neuromarketing sont l’aide au choix des meilleurs supports (générant le plus d’émotion et d’intention d’achat) et une meilleure communication pour la marque (valeurs et positionnement). En Mai […]

Eye Tracking : le brevet de Google sur le Pay Per Gaze

Google vient d’obtenir un brevet qui nous offre un aperçu sur une des utilisations qui pourrait être faite de la technologie d’Eye Tracking et pourquoi pas, à l’avenir, du capteur des lunettes Google Glass. En effet, les annonceurs dépensent des millions en bannières, branding et placements de produits… mais regardons-nous […]

Neuromarketing : l’effet de la musique d’ambiance sur le comportement d’achat

En 1998, une étude a été conduite par Adrian North, David Hargreaves et Jennifer McKendrick de l’Université de Leicester en Angleterre. Celle-ci consistait en un test dans un magasin de vins anglais pour déterminer le rôle de la musique d’ambiance dans les décisions d’achat. Pendant plusieurs jours, ils ont alterné […]

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