L’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), ou en anglais functional magnetic resonance imaging (fMRI), est une technique d’imagerie médicale permettant de visualiser les organes et tissus mous du corps humain, dans différentes vues 2D ou 3D.
L’imagerie par résonance magnétique en neuromarketing
En neuromarketing, l’imagerie par résonance magnétique (IRM) va mesurer avec précision l’évolution de l’activité dans certaines parties du cerveau. En effet, lorsque le cerveau est actif, il existe des variations dans les propriétés du sang (modifications hémodynamiques). Cette activité du cerveau est captée grâce au sang qui contient de l’hémoglobine qui possède des propriétés magnétiques.
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